Muita gente tem dúvidas sobre como começar um projeto de SEO (Search Engine Optimization) e quais são os passos mais importantes.
Antes de pensar em melhorar a posição do seu site na SERP (Search Engine Results Page), você precisa garantir que os buscadores estão indexando-o completamente e da maneira correta.
Para isso, o primeiro passo é realizar a otimização técnica do seu site. Listamos aqui as principais dicas para você fazer com que seu site comece a aparecer e não perca cliques que deveriam trazer tráfego mas não o fazem por limitações técnicas internas, que nada tem a ver com a concorrência das buscas.
Antigamente, Meta-Tags eram a primeira coisa com que as pessoas se preocupavam em relação a otimização de sites para ajudar os buscadores a identificarem do que se tratava o seu site, além de ter impacto no ranking nos resultados de busca. Hoje, o Google (maior buscador) ignora Meta-Keywords e outros buscadores também estão seguindo esta tendência, porém os títulos (
) ainda são o que aparecem nos snippets dos resultados das buscas, mesmo que muitas vezes, o Google possa optar por utilizar um trecho relevante da sua página em vez da descrição (caso isso represente melhor a consulta do visitante).
Por isso títulos e descrições são muito importantes e devem ser diferentes para cada página do site. Devem também ser relevantes e descrever bem o conteúdo da página. O título não deve ser muito longo (de 30 à 70 caracteres). A descrição deve estar entre 70 e 160 caracteres (limite máximo de caracteres que aparecem nas buscas).
Torne suas URLs amigáveis
Isso deixará seu site mais organizado e facilitará o rastreamento do conteúdo do seu site, já que os buscadores não entendem URLs dinâmicas com parâmetros identificadores e URLs simples são mais atraentes para os usuários. Ao invés de:
http://site.com.br/monitores.asp?pagina_id=123abc
você pode usar uma URL amigável (e com hífens em vez de underlines):
http://site.com.br/monitor-lcd-marcaxyz
Isso facilitará o rastreamento do conteúdo pois as palavras digitadas nas buscas poderão ser reconhecidas logo na URL do seu site e ainda aparecerão em negrito nos resultados das buscas.
Além disso, ao se deparar com URLs longas e cheias de caracteres, os visitantes se assustam e podem não clicar em links para seu site.
Mantenha uma estrutura de URLs sucinta
Os buscadores são como os visitantes do site, gostam de acessar facilmente e rapidamente qualquer arquivo do site. Você dificilmente precisa aprofundar a estrutura dos seus diretórios. Evite estruturas como:
http://site.com.br/compras/produtos/computadores/monitores/monitorxyz.html
prefira uma URL mais curta:
http://site.com.br/produtos/monitores/monitorxyz.html
Tenha em mente que é importante manter bem organizadas as páginas dentro de cada item e subitem, porém sem exageros.
Utilize Keywords nas URLs
Com o uso de palavras-chave na URL os buscadores podem identificar o conteúdo da sua página, além de ficar claro para os usuários a sessão do seu site que ele está acessando. Mas use as keywords com bom senso, pois muitas keywords na URL é considerado como spam.
Utilize Hífen na URL
Segundo Matt Cutts underlines não são considerados um separador enquanto hífens sim. Não se desespere em mudar a sua estrutura que está utilizando underscores se está funcionando muito bem para você. Mas a recomendação é sempre usar o hífen como separador.
Exemplo:
A sua URL:
http://site.com.br/monitor_lcd_marcaxyz
Como o crawler a interpretou:
http://site.com.br/monitorlcdmarcaxyz
Lembre-se sempre que cada arquivo deve ser acessado por uma única URL
Isso evita que a reputação adquirida junto aos buscadores seja dividida. Caso isso fuja do seu controle, por exemplo, links criados por terceiros em outros sites e que você não consegue alterá-los, faça
redirecionamentos 301 para uma única página. Esse redirecionamento mantém toda a reputação para a página final.
Evite conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado pode ser perigoso para o rankeamento nos buscadores. Mas, o que é conteúdo duplicado?
Cópias de textos de outros websites ou páginas iguais, mas com URLs diferentes podem ser consideradas conteúdo duplicado.
Como evitar?
Sempre que for citar conteúdos de outros sites, linke para o artigo original. Se for dentro do seu site, utilize a tag “canonical” para especificar qual é a página que deve ser indexada. Consulte a
ajuda do Google para evitar conteúdo duplicado.
Não abuse do uso de Flash
Muitas vezes o conteúdo Flash pode ser facilmente substituído por HTML puro ou imagens. Evite usar Flash principalmente no menu, já que os buscadores precisam acessá-lo para navegar pelo site e, desta forma, não conseguem. Quando for inevitável, use texto puro ao invés de fontes convertidas em curvas. No caso de uso de bibliotecas para escrita do objeto (SWFObject), aplique um bloco